A Coca-Cola tavalyi, meglehetősen negatív fogadtatású karácsonyi reklámja ellenére idén is a mesterséges intelligenciára bízta ünnepi szpotjának elkészítését. Az idei reklámot egy Los Angeles-i székhelyű mesterséges intelligencia stúdió, a Secret Level készítette, és igazából semmi forradalmi nincs benne. A reklámban a cég védjegyévé vált Coca-Cola teherautók mellett bociszemmel néző állatok és természetesen a Mikulás szerepelnek – persze a generatív mesterséges intelligencia által kreálva.
A jelenleg 292,38 milliárd dollárt érő Coca-Cola
tehát ahogyan 2024-ben, úgy idén is teljes mértékben a generatív mesterséges intelligenciára építette reklámját. A cég legelső, mesterséges intelligenciával közösen készített szpotja is csupán két éve jelent meg.
Pratik Thakar, a Coca-Cola globális alelnöke és generatív mesterséges intelligencia vezetője a The Hollywood Reporternek elmondta, hogy bár a tavalyi reklám „kidolgozottságát” számos kritika érte, ilyen szempontból az idei „tízszer jobb”. Thakar arra is büszke, hogy a tavalyi ötven emberrel szemben idén
még kevesebb munkaerő kellett a reklám elkészítéséhez.
„Tavaly úgy döntöttünk, hogy mindent beleadunk, és ez jól működött számunkra… Igen, az iparág egyes részei nem örültek annak, hogy egy 100%-ban generatív MI-vel készült filmet használunk, de ez az úttörő munka szerves része” – összegzett, majd hozzátette:
„Megértjük ezt az aggodalmat. De tovább kell haladnunk, és feszegetnünk a határokat. A dzsinn kiszabadult a palackból, és nem lehet visszazárni.”
Jason Zada, a Secret Level alapítója és kreatív vezetője szerint az AI-generálta reklámot „az internetes gyűlölködők támadják a leghangosabban. A tavalyi kritikusok közül sokan a kreatív iparban dolgoznak és egyszerűen féltik a munkájukat, miközben a reklám nagyon jól vizsgázott, és az átlagemberek nagyon élvezték.”
Eközben netes vélemények szerint a Coca-Cola„mindig az igazi” marketingszlogenje nem illik a generatív MI által készített hirdetésbe.
„ŐRÜLT dolog még több ember munkáját elvenni, főleg, ha ez nem valami metaforikus dzsinn, hanem egy olyan technológia, ami szemetet kényszerít az emberekre” – mondta X / Twitter-felhasználó, @captaincupkicks.
„Vitathatatlanul szarul néz ki, szóval nagyon vicces,
hogy az egyetlen mentség, amit bárki fel tud hozni, az az, hogy »nos, ez a jövő és minden«” – tette hozzá @regularaugust. „Szó szerint a ZOOTOPIA és a SING! szereplőit lehet látni ebben” – mondta @unikunka. „Kibaszott nagy lopás.” „A legjobb Pepsi reklám, amit valaha láttam” – írta valaki a hivatalos Coca-Cola YouTube-csatornán lévő reklám alá.
A generatív mesterséges intelligencia használata videók készítéséhez forró téma a szórakoztatóiparban. Az OpenAI nemrégiben megjelent Sora 2 alkalmazása például jelentős vitát váltott ki, miután a közösségi médiát olyan, szerzői joggal védett karakterek ábrázolását tartalmazó videókkal árasztották el, mint például SuperMario.
kép: Pixabay
The post Botrányos a Coca-Cola karácsonyi reklámja: „a legjobb Pepsi-reklám” first appeared on nlc.