Nyár van. A legtöbb szakmában ez holt szezon vagy épp a csúcsidő. A tartalomgyártás mennyire szezonális?
Alapvetően a tartalomgyártás nem szezonális, legalábbis ügynökségi szemmel nézve nem úgy működik, mint például egy teraszos vendéglátóipari egység. Persze vannak olyan megrendelések, amiknek van évszakhoz kötődő aktualitása – ilyenek például a nyaralással, utazással, vagy szabadtéri szórakozóhelyekkel kapcsolatos kampányok. Ezek jellemzően most, nyáron aktívabbak. De az ideális az, ha egy tartalomgyártónak hosszú távú szerződései vannak, így nem érinti érzékenyen az sem, ha szezonon kívül kicsit kevesebb az impulzus.
Milyen típusú tartalmak mennek jól a nyári időszakban?
Utazós tartalmak például egész évben működhetnek, de nyáron különösen nagy a kereslet belföldi helyszínekre. Emellett minden olyan márka, ami kapcsolódik a nyári életérzéshez – strand, szabadtéri buli, nyári illatok, napszemüveg – nyáron tudja a legjobban kiaknázni a kampányértékét. Egy jegeskávé, parfüm vagy fürdőruha például sokkal autentikusabban mutatható be nyáron. De attól még maga a tartalomgyártási munka nem változik: egyenletes minőséget kell hozni egész évben, évszaktól függetlenül.
Fotó: Szabó András Csuti
Hogyan lehet összeegyeztetni a nyaralást és a tartalomgyártást?
Ez teljesen egyénfüggő. Én például nem vagyok az a típus, aki egy tengerparton csak pihen. Szeretek aktív lenni, dolgozni is nyaralás alatt – ilyenkor is tudok elérhető maradni és akár forgatni, fotózni. Egy új környezet mindig új inspiráció. Egy fürdőruhát extrább bemutatni egy hajón vagy a tengerparton, mint egy otthoni fürdőszobában. Tehát az utazás vizuálisan is sokat ad a tartalomhoz – más fények, szebb hátterek, érdekesebb kompozíciók születhetnek.
Vannak, akik inkább ilyenkor tartanak „digitális detoxot”?
Persze, van ilyen. De az algoritmus nem szereti az eltűnéseket – ha valaki hosszabb időre inaktív lesz, az később hatással lehet az elérésre. Én mindig azt mondom, hogy egy tartalomgyártónak úgy kell néznie a saját oldalára, mint egy vállalkozásra.
Ha valaki úgy dönt, hogy 2-3 hónapot nem dolgozik, az teljesen oké, csak akkor ezt üzleti szinten is kalkulálni kell. És igen, van, aki előre dolgozik, van, aki helyben forgat, és van, aki tényleg szünetet tart. Ezek teljesen különböző tartalomstratégiák.
Mennyire kérdés ma már az, hogy az Instagram vagy a TikTok legyen a kampányplatform?
Ma már egyenrangú partnerek. A TikTok inkább a gyors, feliratozott, pörgős tartalmaknak kedvez – sokszor több információt lehet átadni rövidebb idő alatt, mint Instagramon. Viszont a Facebook sem halott, sőt, például 40+ célcsoportnál kifejezetten működőképes tud lenni. Fontos viszont figyelni az átnyúlásokra – ha valaki ugyanazt a követőtábort éri el Insta és TikTok között, akkor a megrendelő jogosan mondhatja, hogy nem érdemes külön-külön fizetni ugyanazért a nézőközönségért. Ez még nem bevett gyakorlat, de lassan erre is egyre többen figyelnek.
Fotó: Szabó András Csuti
Tehát a nyár inkább csak a témákban hoz változást, nem a munkamódszerben?
Pontosan. A háttér, a hangulat, a termékjellemzők szezonálisak lehetnek, de maga a tartalomgyártás egész éves munka. A nyár adhat plusz vizualitást, változatosságot, de minőségben nem szabad engedni, akár tél van, akár kánikula.
The post Nem csak üzletember – Csuti az influenszerpiacon is otthon van: „A tartalomgyártás egész éves munka” first appeared on nlc.